애플(Apple)사 로고의 탄생-스티브 잡스 전기 III
“단순함이란 궁극의 정교함이다”
“마침 그때 저는 과일만 먹는 식단을 지키고 있었어요.
사과 농장에서 돌아오는 길이었고요.
‘애플’은 재밌으면서도 생기가 느껴지고 또 위협적인 느낌이 없었지요.
‘애플’이란 말은 ‘컴퓨터’란 말의 강한 느낌을 누그러뜨려 주잖아요.
게다가 ‘애플’은 전화번호부에서 ‘아타리‘보다 먼저 나올 수 있고요.”
아트 디렉터 롭 자노프는 두 가지 시안을 만들었다.
하나는 온전한 사과 그림이었고,
다른 하나는 한입 베어 먹은 사과 그림이었다.
잡스는 베어 먹은 사과 그림을 택했다.
이 사과의 제일 위쪽은 초록색, 제일 아래쪽은 파란색으로
모두 여섯 색깔 줄무늬가 들어가 있었다.
로고 인쇄에 상대적으로 비용이 많이 드는 디자인이었지만
잡스는 이 도안으로 결정했다.
레지스 매케나는 애플 II 팸플릿 상단에
레오나르도 다빈치가 말한 것으로 알려진 문구를 찍어 넣었다.
“단순함이란 궁극의 정교함이다.”
그리고 이후 이 말은 잡스가 지향하는 디자인 철학의 핵심이 되었다.
마이크 마쿨라는
‘애플의 마케팅 철학’을 종이 한쪽으로 정리했다.
그는 세 가지를 강조했다.
첫째는 ‘공감’이었다.
“다른 어떤 기업보다도 고객의 욕구를 진정으로 이해한다.”
둘째는 ‘집중’이었다.
“우리가 목표로 하는 일을 훌륭하게 완수해 내기 위해서는
중요하지 않은 것들에서 눈을 돌려야 한다.”
세 번째 원칙은 ‘인상’이었다.
“사람들이 책을 판단할 때 가장 먼저 기준으로 삼는 것은 표지다.
우리가 최고의 제품, 최고의 품질, 가장 유용한 소프트웨어를 갖추고 있다 해도
그것을 형편없는 방식으로 소개하면 그것은 형편없는 것으로 인식된다.
창의적이고 전문가다운 방식으로 소개하면,
그것이 최상의 품질을 갖고 있다는 ‘인상’을 심어주게 된다.”
애플사 초창기 마케팅과 디자인 철학을 들여다보면
21세기 현재의 스티브 잡스의 행동양상의 뿌리를 추적할 수 있다.
아이패드 프레젠테이션 때 잡스의 철저한(obsessive) 준비자세가
세간의 화제가 되었었다.
그런 잡스의 기본적 생각과 태도가 1975년에 이미
확고하게 자리 잡았다는 걸 알 수 있다.
원칙론자 잡스..
운동장을 걸으며 아들아이와 잡스 이야기를 했다.
“잡스 전기를 읽고 있는데 잡스 친아버지는 시리아인이고
어머니는 독일계 미국인이란다.”
“생긴 게 아랍계인 듯 했어요.
그쪽 사람들처럼 수염도 무성하고.”
“잡스 양아버지는 폐차 수준 자동차를 사다가 중고 부품을 갈아 끼워
탈만하게 만들어서 파는 일을 했단다.
50불짜리를 250불도 만들어 되파는. 잡스한테도 차 고쳐보라고
작업장 한 켠을 내주기도 하고.”
“잡스가 되게 좋아했겠네요?”
“아니, 얘는 손에 기름 묻히는 걸 싫어했단다.
그 대신 자동차 전자장비에 관심이 많았단다.
미국이 당시에 자동차 천국인데다가 때마침 자동차에
전자장비 장착이 늘어나는 시점이었지.”
“잡스가 아버지 일로부터 직간접적으로 배운 것이 많았군요.”
“잡스 집 근처가 실리콘 밸리 비슷한 지역이었던 모양이다.
한참 성장하던 전자장비 업체(이를테면 HP) 기술자들이 주위에 득시글했단다.
자연스럽게 그쪽 방면에 관심도 갖게 되고 지식도 얻었겠지.”
“그렇군요.”
“잡스는 테크니션으론 실력이 별로인 듯하다.
친구 워즈니악은 그 방면에 확실한 천재이고.”
“제가 보기에도 잡스는 인문 쪽에 더 강점이 있는 것 같아요.”
“응, 그래. 그렇더라도 잡스가 없었다면 워즈니악의 기술이 암만 뛰어나도
세상에 알려지지 못했을 거다.
애플 컴에 대한 기여도로 보자면 잡스의 역할이 압도적이다.
그의 시각과 시야는 특출하다.
다른 사람으로 대체 불가능한 그런 역량이다.
팔다리는 바꿀 수 있지만 머리는 그럴 수 없겠지?”
리뷰 쓴답시고 책 진도 안나간다.
스피드 업!
남의 삶에 정도 이상 집중할 이유는 없다.“단순함이란 궁극의 정교함이다”
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